Was haben fehlende Alt-Attribute und doppelte Title Tags gemeinsam? Beide werden in SEO-Tools als Warnsignale gewertet – aber wie aussagekräftig sind Fehlermeldungen dieser Art wirklich? Wenn man die Daten und Warnungen von Online-Marketing-Tools richtig deuten kann, sind sie mächtige Begleiter und helfen uns enorm bei der Arbeit. Werden sie jedoch missverstanden oder aus dem Zusammenhang gerissen, können sie zu falschen Schlussfolgerungen führen und Zeit und Geld verbrennen. Denn nicht jedes aufgezeigte Problem ist ein echtes Problem und nicht alle Daten sind relevante Daten! In diesem Vortrag sehen wir uns den gezielten Einsatz von SEO-Tools und die kontextabhängige Interpretation ihrer Daten an.