Im D-A-CH herrscht keinerlei Einigkeit bei Marketern, Entscheidern, Managern dar\u00fcber, was mit “Content Strategie” und “Content Marketing” gemeint ist. Selbst das Wort “Content” wird nicht wirklich verstanden und meist als inhaltsleeres Buzzword gegen\u00fcber dem Management verwendet. Dieser Konflikt zeigt sich in der Praxis als Aktionismus im Social Web, in der Produktion von Content Halden, und dem Fehlen von Monitoring und Management der Inhalte. Meist fehlen auch Zielgruppen-Personas, unternehmerische und Marketingziele sowie eine Customer Journey Map.<\/p>\n\n\n\n
Da eine einzige Art der Content Strategie niemals modellhaft \u00fcbertragbar sein kann, weil ihr das Merkmal der Individualit\u00e4t anhaftet, muss eine solche immer auf das Unternehmen speziell hin entwickelt werden. Dies ben\u00f6tigt Zeit und die Einbindung aller von Content betroffenen Personen und Abteilungen des Unternehmens. Content Strategien sind zudem immer langfristig ausgelegt und bauen auf langlebige Strukturen und wiederholbare Prozesse in der Ablauforganisation. Das spart Zeit, Kosten und Nerven in der Content Produktion. Diese Fakten sind jedoch in vielen Marketingabteilungen unbekannt, verwechselt man doch das Content Marketing gerne mit klassischen, auf Angebote und Themen fokussierte Werbekampagnen. Strategie bedeutet nicht Copy-Paste von offline Inhalten ins Web.<\/p>\n\n\n\n
Der Vortrag gibt eine Anleitung, welche Unternehmensbereiche f\u00fcr eine Content Strategie durchleuchtet werden, welche Ressourcen zum Einsatz gelangen, und welchen Stellenwert Blogs und Blogger im Content Marketing einnehmen. Am Beispiel des Destinationsmarketings wird zudem gezeigt, wie sehr die Erwartungshaltungen der Zielgruppen auf die Produktion von Content und dessen Distribution Einfluss nehmen. Und wie sehr dies mit dem Herzenscontent des Anbieters in \u00dcbereinstimmung gebracht werden muss, will man authentisch r\u00fcberkommen.<\/p>\n\n\n\n
Der Vortrag orientiert sich zudem am Buch “Mit Strategie zum Content Profi”, das die Forschungsergebnisse der Masterarbeit von Angelika Wohofsky mit dem Titel “Socialmedia Strategie im Destinationsmarketing, untersucht anhand der Generation Millennials” f\u00fcr die Anwendung in der Praxis erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n\n
Die Teilnehmer erhalten drei Tipps, deren Umsetzung sie sofort in ihrem Unternehmen starten k\u00f6nnen. Diese Tipps bilden die Grundlage der Strategieentwicklung.<\/p>\n\n\n\n
Die Ausgangssituation Im D-A-CH herrscht keinerlei Einigkeit bei Marketern, Entscheidern, Managern dar\u00fcber, was mit “Content Strategie” und “Content Marketing” gemeint ist. Selbst das Wort “Content” wird nicht wirklich verstanden und meist als inhaltsleeres Buzzword gegen\u00fcber dem Management verwendet. Dieser Konflikt zeigt sich in der Praxis als Aktionismus im Social Web, in der Produktion von Content […]<\/p>\n","protected":false},"author":11381374,"featured_media":0,"template":"","meta":{"_wcpt_session_time":1556368200,"_wcpt_session_duration":3000,"_wcpt_session_type":"session","_wcpt_session_slides":"","_wcpt_session_video":"","_wcpt_speaker_id":[3229],"footnotes":""},"session_track":[260352],"session_category":[],"class_list":["post-3255","wcb_session","type-wcb_session","status-publish","hentry","wcb_track-track2"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pheMLE-Qv","session_date_time":{"date":"April 27, 2019","time":"14:30"},"session_speakers":[{"id":"3229","slug":"angelika-wohofsky","name":"Angelika Wohofsky","link":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/speaker\/angelika-wohofsky\/"}],"session_cats_rendered":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/3255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/sessions"}],"about":[{"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/wcb_session"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11381374"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/3255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4115,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/sessions\/3255\/revisions\/4115"}],"speakers":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/speakers\/3229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"wcb_track","embeddable":true,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/session_track?post=3255"},{"taxonomy":"wcb_session_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vienna.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/session_category?post=3255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}